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研究稱VR視頻廣告回憶度高達90%,遠高于其他兩種VR廣告形式

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視頻廣告公司YuMe和全球數字機構Isobar、沉浸式娛樂工作室RLTY CHY、沉浸式媒體分析平臺RetinadVR發布了新VR內置廣告的報告。

這份報告比較了消費者對三種VR廣告的反應——分別是前置視頻廣告、品牌logo植入和3D品牌物體游戲中互動。結果發現,總體而言VR廣告讓人印象非常深刻,在所有廣告形式中,VR擁有70%的輔助回憶度(在先提示品牌或廣告的有關信息(如產品群)后,消費者能回憶起來)。最高的品牌認知來自于前置視頻廣告,甚至輔助回憶度高達90%。

報告同樣挖掘了哪種廣告形式可以引起最強的情感共鳴。最終發現VR中的前置視頻廣告有較強的情感共鳴(包括更高的情感刺激和更為正面的情感誘發力)。總體來說,情感共鳴越強的廣告,越能讓人印象深刻,回憶度越高。

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YuMe研究主任Mireya Arteaga表示:“這報告表明了任何形式的VR廣告都讓人印象深刻。傳統的視頻廣告和高表現力的數字廣告同樣在VR世界里擁有最高的回憶度。沉浸式廣告正在崛起,它可以提供刺激的品牌內容,可以交互、沉浸其中,提供給消費者獨有的廣告體驗,這對今天的廣告商來說非常具有吸引力。”

報告主要發現包括:

游戲內的VR廣告在所有廣告形式中讓人印象最深(視頻廣告、游戲內logo、3D互動性產品防止):

70%測試者稱當天能夠輔助回憶;

26%測試者稱在VR里看到品牌比數字視頻廣告印象更深刻;

游戲內的VR廣告感覺不突兀、融合性更強:

74%測試者VR廣告比普通數字廣告不會感覺突兀;

69%測試者稱VR廣告融合性更強;

和所有廣告形式相比,VR游戲里的品牌回憶度較高,不過第二天后只有視頻的回憶度依舊保持高位

僅商標:

當天輔助回憶度:67%

次日輔助回憶度:50%

僅前置視頻:

當天輔助回憶度:90%

次日輔助回憶度:86%

僅3D物體:

當天輔助回憶度:50%

次日輔助回憶度:25%

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多人VR游戲提供了較高的情感投入,也給廣告業帶來了機遇與挑戰。皮膚電導測試表明,VR中的情感刺激產生了三到四次,高于2D視頻內容。

對于廣告商來說,高情感共鳴可以轉化為對廣告品牌的感情,從而給高回憶度的廣告提供機會。但挑戰也隨之而來,如何能在激烈的游戲中讓大家注意到廣告呢?

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