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AI和AR是蘋果的未來!回顧蒂姆·庫克這一年的14大金句

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iPhone 8已經上市一個多月了,搭載全面屏和面部3D識別的iPhone X,也只剩十五天就要出貨了。

雖然長得和iPhone 7幾乎一樣,但蘋果宣稱,iPhone 8是首款「專為AR(增強現實)而生」的iPhone。然而,這一點也不令人意外——不僅是由于蘋果早先已經發布了AR開發者工具ARKit,把時間撥回一年前,你會發現,蒂姆庫克早就開始四處對AR贊不絕口,就宛如一個行走的AR宣傳大屏,一路從美國夸到法國甚至中國,而蘋果公司CEO的招牌無疑也讓人對他這些話產生了更大的興趣。

雖說吊人胃口的蘋果眼鏡還沒有能體驗到,但我們還是見到了發型可愛且會認人的iPhoneX和有野心的ARkit,前者的技術來自于PrimeSense,這是2013年蘋果收購的之前給Xbox做Kinect方案的公司。后者則來自于2015年被蘋果買買買的當時世界上最優秀AR SDK公司Metaio。

蘋果對PrimeSense的收購,曾經一度給想搞AR的硬件公司造成了不少麻煩,而買下Metaio也讓開發者恨得牙癢,只能轉而去尋求其他SDK(如Vuforia和Defusion)的陣營。

這些都證明了庫克不會只說不做,也證明了蘋果的銀子沒白花(光是PrimeSense就花了蘋果3.45億美元)。下面,我們一起來回望一下庫克這兩年來說過AR些什么好話吧。

01.「PokémonGo展示了AR可以變得特別棒!」

2016年7月,Pokemon Go發售,席卷全球。雖然這款游戲的成功是否和AR有直接關系需要打個巨大的問號,畢竟Pokemon是個20年的老IP了,然而這還是難以掩蓋庫克對此表示一顆賽艇。在第三季度的財報電話會議上,庫克連用了兩個「棒」來表示AR和Pokemon Go棒棒噠:

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問:最近有個叫「精靈寶可夢」的AR游戲挺火,您試過了沒,感覺怎么樣?

庫克:特別棒,它展示了AR可以變得特別棒!我們繼續且一直會在這方面進行大量投入。從長遠看,我們對于AR很感興趣,并且認為當中存在有利于消費者的好東西以及很棒的商業機遇。而我們的首要目標是確保自己的產品能夠與」寶可夢「這樣的產品良好兼容,這也就是為什么你能看到那么多蘋果用戶會拿著iPhone在戶外捉小精靈。

非常棒

02.「AI和AR是蘋果未來的核心技術」

同年8月,繼喬布斯逝去之后,庫克擔任CEO快5年時間了,他接受了《華盛頓郵報》的采訪,在回顧自己CEO生涯的時候,依然沒有忘了宣傳一把AR。

華盛頓郵報:您擔任蘋果首席執行官快5年了哦,最近有點什么想法沒?

庫克:增強現實極有趣,且將是一項核心技術。我們在這一領域做了許多工作。AI和AR是蘋果未來的核心技術。

未來核心

03.「AR比VR前景更棒」

同年9月,在接受ABC電視臺專訪時,庫克被問及和VR有關的問題,這一次他的表態還比較委婉,指出AR和VR都很酷,但AR的前景更棒。這時已經隱隱體現出蘋果不碰VR專注AR的決心。

ABC電臺:你過去不是也愛VR嗎,怎么最近?

庫克:AR與VR都酷勁十足,但AR的前景更棒。VR主要集中在營造沉浸體驗,而這種體驗分享起來較為困難。AR技術則不同,它讓我們能共處一室時同時看到某種虛擬物品,它可能是我們正在談論的事物,也可能是我們遠方朋友的虛擬形象。我們會繼續致力于對AR領域進行投資,蘋果對AR的前景很有信心。
筆記

04 .「VR的應用廣泛度比不上AR」

同年10月接受新聞網站Buzzfeed的訪問時,庫克又一次談及VR和AR的對比,這次他沒有拐彎抹角,而是直接指出VR的應用廣泛度比不上AR。

Buzzfeed網站:您說您覺得AR更有前景,憑啥?

庫克:人際交往是不可代替的,因此人們渴望利用科技來促進人際交往。與VR不同,AR不需要將人隔離在密不透光的頭戴式顯示器后面來體驗一個人為構造出的數字世界。相反,將圖像與信息覆蓋在現實環境之上則可以幫助人們做任何事情,無論是打電話還是尋路導航。VR很有趣,也有一些非常有趣的應用,但應用廣泛度比不上AR嘍。讓AR走上正軌需要花費一些時間,但我認為這意義深遠。
憑啥

05 .「AR就像是iPhone中的芯片一樣」

2017年2月,在為期一周的歐洲行過程中,庫克接受了英國《獨立報》的采訪,這時他開始把iPhone和AR緊密聯系起來,并把后者比作「像智能機一樣的重大創意」。

獨立報:蘋果準備推出AR眼鏡了嗎?傳聞滿天飛了耶。

庫克:并沒有。在我看來,AR就像是iPhone中的芯片一樣,并不屬于獨立產品,而是一項核心技術。

獨立報:您是老大您說了算,那要不您再談點您最愛的AR?

庫克:好。我認為AR是一個大構想,和智能手機一樣,誰都能用。愛瘋不屬于特定人群,不屬于特定國家,也不屬于特定垂直市場,每個人都可以使用。AR將會和智能手機一樣有龐大用戶群。

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庫克:有些事情我們可以做到,一旦做到就可以大大改進生活,我對此感到興奮。蘋果將同時推進硬件設計與軟件開發。只有通過這種方式,才能更好創建一種適合開發者的環境。

獨立報:佩服佩服。

06 .「游戲的AR應用不是我理想的應用,還有更有價值的,比如教育等,這才是蘋果追求的方向。」

今年3月,蒂姆·庫克又來中國了,在中國發展高層論壇,他和清華大學經濟管理學院院長錢穎一進行了對話。庫克談到了AR,但去年提及Pokemon Go時的興奮勁兒過去了,這次他稱游戲并不是他理想的AR應用,教育等更有價值的才是蘋果追求的方向。

院長:庫克兄弟,我們都知道你愛AR,來到這兒了再說幾句?

庫克:嗯,下面我要說重點兩條,各位可以側著耳朵聽一下。
1.AR不是割裂人與人之間的關系,而是更好促進人們的聯系。
2.游戲的AR應用不是我理想的應用,還有更有價值的,比如教育等,這才是蘋果追求的方向。
Apple CEO Tim Cook speaks at the WSJD Live conference in Laguna Beach

院長:不錯不錯有想法有想法。

07 .「AR讓我興奮得要叫起來」

今年6月,蘋果終于發布了針對開發者的SDK——ARKiT,此舉在開發者圈引起不小的浪潮,也終于算是初步展示了自己的AR產品,庫克于加州圣何塞接受了《彭博商業周刊》主編梅根?墨菲的采訪,并稱「即便是我們也不能預測未來關于AR會發生什么」

彭博商業周刊:您看上去有點興奮?

庫克:被你發現了。看到AR的進步,我簡直興奮得要尖叫起來。要把AR變為主流,首先要把它融合到操作系統中。所以我們在iOS11中添加了AR功能,并且對開發者開放,釋放數百萬開發者的創造力。即便是我們也不能預測未來關于AR會發生什么。但有些事情已經能看得到了。我們跟宜家談過,他們已經有了一系列的家具3D圖像。這將會改變消費者購買家具的方式。這樣的應用從企業延伸到消費者身上,目前沒有多少東西能做到這一點。

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08 .「AR幾乎已經無處不在」

在2017財年第三季度財報電話會議上,庫克被問及ARKit的前景,在回應中庫克又興奮了起來。并稱,希望能盡快看到各種商業、企業解決方案。

問:蘋果在6月召開的WWDC大會上推出了ARKit,目前您對它的前景怎么看?

庫克:興奮,異常興奮,在ARKit中看到的東西讓我感到異常興奮。AR幾乎已經無處不在,從娛樂到游戲等。他還希望能管盡快看到小型商業解決方案、消費者解決方案以及企業解決方案,不過我也不著急,畢竟這是一件重要且影響深遠的事,過程中的困難和不足時必然的,回顧起來依然令我驚嘆興奮。我的孩子ARKit還會進化,用戶使用它的方式會更多,開發人員也會更滿意,感覺好極了。

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09 .「AR將使手機變得比現在更重要」

在財報電話會議后接受CNBC采訪時,由夸AR順帶看漲了自家愛瘋。但這個時期,谷歌也已經看到手機端AR應用的廣闊前景,調轉船頭推出了對標ARKit的ARCore,與蘋果繼續展開競爭。

CNBC:您認為手機和AR的發展會是什么關系呢?

庫克:智能手機對人們來說越來越重要,因為它已經深入我們生活的方方面面。而AR將使手機變得比現在更重要。同時,iPhone也會變得更重要,甚至超過已經被廣泛使用的某些AR功能。
AR手機

10 .「我們將讓AR成為主流」

北京時間9月20日,對于在周二被提示升級iPhone操作系統的蘋果用戶來說,可能不會十分看重iOS11系統的這種漸進式改進,但庫克在周二接受ABC旗下節目「早安美國」采訪時,興奮不已,稱蘋果將讓AR成為主流,不過遺憾的是,iOS 11很快被曝出耗電快、卡頓等重大缺陷,使蘋果不得不趕緊更新了倆補丁。

早安美國:今天是9月20日,您今天看起來氣色特別好,是天氣好的原因嗎?

庫克:今天一個值得銘記的日子,今天個意義深遠的日子。今天,iOS版本將升級,數以億計的用戶將可首次使用增強現實功能。也就是說,我們將讓其成為主流。現在我把這個好消息分享給了你,祝你一天都有好心情。

早安美國:知道了,謝謝。

11 .「當前做出優秀AR眼鏡的技術還不存在」

今年10月份,庫克又接受了英國《獨立報》的采訪,談天說地的庫克還透露了蘋果未來在AR設備上的計劃,其中就涉及到了大家關心的AR智能眼鏡。這次庫克明確表示了蘋果為啥還不出AR眼鏡——原因就和大家猜的一樣,技術還不達標,即便是蘋果也可能暫時無法解決技術進步的鴻溝。但是對目前手機端的AR,庫克仍然給出了強有力的支持,稱其「未來將和AppStore、多點觸控一樣宏大」。此時谷歌的ARCore也已經公布了差不多兩個月。

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獨立報:外界總是傳聞蘋果要做眼鏡,您能不能給個準信?

庫克:到目前為止,讓AR智能眼鏡體面優質的技術還不存在。顯示技術不夠,使你臉部不顯得那么臃腫的技術目前仍受挑戰。視角、顯示技術的質量本身都還達不到標準。我們希望成為最好的,提供最好的用戶經驗。消費者追求更好的產品,當今市面的產品很快就不能滿足消費者的需求了。不過也不用太灰心,現在我們遇到的技術挑戰大多數都是可以解決的,只是所需時間長短罷了。

獨立報:明白了,懂你,耐心。

12 .「AR未來將和App Store一樣宏大」

獨立報:您覺得有什么能和AR及ARKit媲美的沒有?

庫克:作為改變世界的技術,AR可媲美App Store、多點觸碰,ARKit可媲美iPhone。蘋果已經走在了這一技術的前列,而從一個更直接的方面來說,ARKit 的長期使命就是讓世界更美好,更具魔力。
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獨立報:好像很厲害的樣子,您為何如此篤信?

庫克:因為有見識。回想2008年App Store上線的時候。App應用剛剛興起,人們看著它們說,「這沒有什么,移動App賣不好的」。后來,App Store就一步一步的快速起飛了,呈現一種指數級增長的曲線。就像現在,人們根本已經無法想象沒有APP的生活。你的健康、財務、購物、新聞,都與各類APP相互關聯——它們承載著人類生活的一切。最初,人們也認為多點觸摸并沒有多大意義。但是,現在來看大家的生活,與各類軟件的交互全靠手指觸控來實現。以前我們用了很長時間的點擊、按鈕,都已逐漸退出歷史舞臺。
AR也是這樣,它的發展必然也是戲劇性的。雖然現在有很多人無法想象以AR連接軟件進行交互。但在我看來,它的未來也將和App Store、多點觸碰一樣宏大。
獨立報:期待著。

13.「沒有哪個領域或者行業是不會受到AR影響的」

本月庫克還接受了時尚雜志《Vogue》的采訪,談到了AR與時尚的結合,以及AR體驗進步等話題。事實上,與時尚沾邊的AR營銷、AR彩妝、虛擬換衣都是目前AR落地的重要形式,如美寶蓮等很多大品牌都在嘗試,而京東和淘寶也上線了AR試妝功能。

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美國時尚雜志:時尚美妝受AR影響大嗎?能幫我們想想對策嗎?

庫克:是的,沒有哪個領域或者行業是不會受到AR影響的,尤其是消費領域的時尚美妝。比如你們要辦時裝展,掛著的衣服太沒意思,用AR,讓顧客看的更立體清楚,訂單就可能更多吧。你們需要AR,就跟需要官網一樣,未來AR功能跟你們的官網同樣重要甚至更重要,我現在能講的例子只是冰山一角。現在技術還不能通過掃描直接識別出服裝品牌,我們暫時也沒有計劃自己建立一個巨大的服飾數據庫,但正計劃與相關公司展開合作。未來顧客路上看到一雙鞋,手機對準掃描就可以購買了。想要不想要?
美國時尚雜志:當然想。

14.「喬布斯:做你認為正確的就好了」

10月,庫克在牛津大學出席了牛津創業基地的揭幕儀式。在參加完剪彩儀式之后,他和牛津大學的教授和管理人員一起坐下來與牛津大學生進行問答環節。這次庫克想起了被遺忘已久的VR——雖然蘋果今年正式宣布iMac電腦支持高端VR頭顯,但時隔一年后,庫克對VR的吐槽更直接了。最后通過喬布斯的話還隱約表達了一下:「我愛AR我說到做到,你們自便吧。總之早晚你們也都缺不了它。」的意思。
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牛大:要不您再談談對AR的愛?

庫克:當然要。VR技術會讓用戶陷入隔離狀態,而AR不是,它不會把人孤立。我在許多不同領域如教育、消費、娛樂、運動都能看的AR的用武之地,它能放大人際關系,對原有活動進一步改善。僅僅是大家都在用我們的產品,這是不夠的。我喜歡我們的產品能放大想法,VR也很棒,但AR更深刻。你們不要再問我喬布斯如果活著會怎么想,我只知道他曾經多次告訴我,不要試圖猜測他想做什么,只要做我認為正確的就好了。
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未來總是會來的,可能還有黑天鵝,可能還有黑馬,這都是可知的不可知。庫克是有準備的人,運氣應該不會太差。

某種程度上來說,不完美就是一種美。我們眼前已經有了一條跑道,現在我們要系好安全帶,立馬出發。當人們能看到新技術的希望,自然會興奮起來——就像現在我們興奮著,一直都興奮著。
——在接受彭博社專訪時興奮的庫克說到

(注:本文中各記者的話為杜撰.??)

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責任編輯:hi188
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