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面臨國內外公司夾擊,押注”白日夢”的暴風魔鏡能否實現突圍? | 觀察

青亭網( ID:qingtinwang )--鏈接科技前沿,服務商業創新

昨天,最近頻頻被質疑要走樂視老路的暴風,在北京舉辦了一場活動。

樂視幾乎已經成了人人唯恐避之不及的一頂帽子。這也影響到了暴風集團各個板塊的業務發展。起初,暴風CEO馮鑫并未在意,但是他發現媒體在說,合作伙伴在說,最后連家里人都找上來問。他不得不出來回應了,如果翻閱最近的媒體文章,會發現馮鑫幾乎是密集地在露面,聊得都是一件事兒:我和賈躍亭不像。

“暴風和樂視不具備可比性,總共才拿了16個億,對社會資產基本不造成影響。”暴風魔鏡CEO黃曉杰對青亭網笑稱。

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昨天的舞臺上,雖然馮鑫主戰略定在了“人工智能”這個今年被炒火的概念上,但核心業務仍然是落在電視和VR兩個視頻入口展開。馮鑫昨天提得最多的也是這兩塊業務。實際上,暴風在9月1日開的財報溝通會上,說得也是這一套。

今年,VR在資本市場的熱度明顯下降,倒閉、跑路、裁員的公司不在少數。最近被頻頻拿來和暴風對比的樂視,其VR部門也早已關門大吉(直擊 | 樂視VR之死:“生態化反”下的炮灰),但暴風仍然繼續大張旗鼓吃定VR。

2013年,馮鑫和雷軍吃了頓飯。當時小米才成立兩三年,市值卻已經達到100億美金。既佩服又羨慕的馮鑫得到雷軍一句“要做未來的事,不要搞今天和昨天的事情”的點撥,就堅定不移地做起了VR:“視頻本身是個屏幕的問題,過去我們用軟件獲取,后來小米用硬件獲取,效率更高。那未來有哪些屏幕我們有機會做?所以上市前做了VR。”

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從今年財報上看,暴風魔鏡產品銷量上半年同比增長46.08%左右,累計實現銷量約350萬臺。眼下,市場已經洗了一波,用戶已經過了最初的激動,也見過了三星Gear VR這種手機盒子、HTC Vive這種PC VR、以及國內各種一體機。昨天,暴風VR帶來的新故事,是重推Daydream(白日夢)平臺未來的潛力:“Day Dream白日夢體感交互,向中國VR用戶普及體感VR內容。”

去年,有人把暴風、蟻視和大朋稱作所謂國內“三大廠”,但如今,無論從產品質量還是銷量來說,大朋、Pico、Hypereal、小派等公司都有趕超之勢,暴風如何應對?

青亭網對暴風魔鏡CEO黃曉杰進行了專訪,讓我們來看看他怎么說。

1、Matrix一體機銷量一萬多臺,產能讓暴風刮不起來?

Matrix是暴風今年推出的VR一體機,硬件上它搭載高通驍龍820處理器,3GB+32GB存儲,兩塊1440×1440分辨率顯示屏,體驗較VR手機盒子有一定提升,但青亭網此前曾經評測過這款一體機,無論是暈眩問題還是內容生態,都還有很多需要改進的地方。目前Martix售價為2999元,在VR一體機屬于中等偏上價位段。

VR一體機也分為“分體式”和“一體式”兩種設計,暴風Martix采用的是分體式設計,即將頭顯與計算模塊、I/O模塊分離開來,并通過一根線進行連接,這樣做優勢是讓頭戴現實部分重量變輕,提升了佩戴體驗。

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黃曉杰稱,分體式和一體式的設計各有優劣——前者優勢在于頭顯更輕,更受C端用戶歡迎;而B端用戶則更傾向于一體式設計,這種設計優勢是操作更簡便。他還表示今后VR一體機產品也將推出一體式的VR一體機,兩種設計的機型并行發展。

在談及VR一體機的發展趨勢時,黃曉杰表示:“VR一體機未來的體驗勢必越來越好,距離爆發可能還缺乏一個臨界點,這個臨界點可能是1000塊的售價,就像是當年智能手機發展一樣,千元機產品層出不窮,市場迅速爆發。VR一體機同樣如此,現在來看可能并不是剛需,等價格能被大多數人接受后,自然不用擔心市場的問題。”

目前,國內一體機大多價格接近3000元,但Pico已經推出了價格在2000元以下的VR一體機Goblin。這彰顯了Pico背靠歌爾集團的較強供應鏈能力,事實上,這正是互聯網軟件公司背景的暴風的短板。黃曉杰對青亭網透露,Matrix一體機的銷量在一萬臺左右,受到了產能的制約。

不過,他認為除價格外,用戶體驗和內容也是影響VR發展的因素,如果沒有好的體驗和內容,即便價格降到1000塊,用戶也不會買單。

2、進不了中國的Daydream,如何與暴風結合?

“白日夢”成了暴風昨天主推的概念。

暴風7月24日就發布了名為“白日夢”的盒子,售價249元。當時曾經現場體驗的筆者,心中最大的問題是,暴風是如何和Daydream合作的?

Daydream是谷歌在去年十月推出的高端VR手機平臺,是全面對標、甚至號稱要超越三星Gear VR平臺的,主打高端——適配的手機,大多需要驍龍820以上的處理器,OLED/AMOLED屏幕等硬件需求。谷歌在現場宣布的合作伙伴,包括三星、HTC、華為、中興、小米、阿爾卡特等手機大廠。在去年華為推出支持Daydream手機Mate 9時,暴風曾為華為提供內容支持。

三星S8,LG V30,華為Mate9…全部支持谷歌Daydream的手機都在這兒了

但是,雖然列了一堆國產手機公司,谷歌平臺卻因為眾所周知的原因進不了中國,所以在國內的廠商推出的產品如何去連接到Daydream,至今仍是一個謎。
在發布會上,暴風對這一塊解釋得較為模糊。官方的說法是:“未來12個月,Daydream將引領VR高速增長。暴風魔鏡會重點推動VR白日夢體感游戲市場的普及,推動VR體驗升級進入白日夢體感時代。”并未涉及如何解決平臺接口問題。

實際上,從青亭網對暴風相關人士詢問結果來看,暴風對Daydream的適配,并不是指能夠連接到谷歌Daydream平臺,而是指自家的“白日夢”頭盔能夠適配Daydream的體感游戲。

谷歌Daydream和三星Gear VR相比,其最大特色是加入了一款手柄,能夠實現一定的手部追蹤,這讓游戲的體驗好了不少。暴風對Daydream的適配,指的是自家的頭盔和手柄,也能適配這些專門給Daydream平臺開發的游戲,而游戲并非是直接連接到Daydream平臺去玩,而是通過第三方上傳到暴風自己的平臺。

“Daydream現有游戲145個,2018年會超過500個,產出更多的內容;Daydream手機銷量達到1億臺,催生5億美元的內容消費。”這又是暴風官方的說法。

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但實際上,體感手柄目前來說并非什么領先性的優勢,3DoF手柄逐漸已經成為移動端VR的一個標配。三星Gear VR在今年二月份已經推出帶手柄的新版Gear VR,華為和小米的VR手機頭盔也附帶了手柄。

從體感角度來說,6DoF才是真正的發展趨勢。高通、中科創達、愛奇藝等公司推出的一體機,都在主推6DoF,即除了頭部和手部追蹤外,讓用戶真正戴著一體機自由行走,同時VR世界里的“自己”也會跟著動起來。其中愛奇藝的一體機,已經使用高通的方案實現6DoF,而暴風一體機據黃曉杰的說法,在下一代可能會實現6DoF,但并未透露方案商是誰。

另外,谷歌Play商店已經有進入中國的苗頭,如果Daydream也尾隨其后的話,這些“第三方上傳的Daydream游戲”,會帶來一個巨大的潛在問題——版權問題。對此,黃曉杰回答的也比較含糊:“在爭取更多的版權”。

3、2018年,暴風魔鏡將實現盈利?

據暴風上半年財報,暴風魔鏡目前出貨量已達350萬臺。黃曉杰對青亭網透露,其中銷量前三名分別是小D、4代、S1——這實際上就是暴風前一陣子先后推出的幾款手機盒子,對于這樣的銷量,他還算滿意。

暴風在本屆風迷節期間推出以舊換新活動,在暴風線下店可持任意VR設備即可優惠換購白日夢套裝。對于VR設備而言,以舊換新雖是新套路,但營銷方式早已被玩爛。暴風先前推出的多款VR手機盒子中售價最低的僅需39元,性價比本身足夠高。而本次所謂的普及,則特指全新的“魔鏡白日夢版”。

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“魔鏡白日夢”是暴風依照谷歌Daydream標準開發的VR手機盒子,其特色是提供了3DoF的操控手柄,主打體感游戲,據稱是目前暴風體驗最好的VR手機盒子。目前套裝價格為249元,和同等功能的設備來看它的性價比還算不錯。

有點意思的是,新的白日夢不僅“兼容”谷歌Daydream標準、支持安卓手機,而且還支持蘋果手機。只不過與蘋果手機藍牙兼容性存在問題,目前尚不能支持體感游戲,因此實際上仍然只是普通的支持蘋果的手機盒子。

這款VR手機盒子擁有88°視場角,外觀上采用布藝材質,重量僅210g,綁帶為簡約T型設計,佩戴舒適度還不錯。在會后現場體驗環節,筆者通過一臺暴風魔鏡白日夢和一臺三星S7手機試玩《VR保齡球》游戲時發現,手柄左右轉動時游戲內的球也會相應調整發球角度,發球時只需將手柄從后向前揮一下即可完成投球,體驗還不錯。

不過筆者也發現一個小bug,在投球前球的位置會左右漂移,但左右移動手柄時球的移動并不平滑,并且還會出現跳動或者不動的情況,這控制出球左右位置方面的體驗不友好。

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它最大的槽點,可能在于視覺體驗比較差,筆者在7月24日玩的時候甚至能清晰地看到兩塊手機屏中分出的黑線。昨天的體驗這種情況不明顯,但戴起來頭暈的情況也比較普遍。

綜上所述,暴風的新產品線,無論是Matrix、白日夢手機盒子都存在一些問題。這些問題可能會波及它在內容領域的布局——再好玩的產品,用戶戴著一個會頭暈的東西也是無法忍受的。

暴風一開始主打的就是移動端,不碰PC VR領域,但現在單純的手機盒子已經不能滿足大家的需求。巨頭紛紛入局一體機這個賽道。

三星、HTC Vive、谷歌、聯想、高通、愛奇藝、TCL都已經入場一體機,國內的創業公司Pico、大朋也來勢洶洶,預計未來會有更多的玩家出現。另一方面,放棄PC VR雖然讓暴風產品線更輕量化,但也無形中放棄了現在對PC VR來說需求最旺盛的B端市場。

黃曉杰稱:經過了2016年VR市場火爆且初次洗牌后,巨頭入場對暴風甚至其它廠商而言都是利好的消息。對于明年期望能夠盈利多少,黃曉杰笑著回答道:只要盈利一塊錢,就很開心,至少代表目前的VR部分不再虧損。

當然,暴風在資本上可能擁有一定優勢,據黃曉杰透露,他們投資了VR教育公司格如靈,給中小學做了100個左右的VR課件,還有整體的教室解決方案,已經應用在幾十家學校;旅游方面也和不少5A級景區簽訂了內容合作。

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國內VR市場正在穩步升溫,據國際市場調研機構Canalys在8月22日發布中國2017年Q2 VR頭顯銷量報告,中國整體VR頭顯銷量同季度比增長了25%,達到了80000臺。這其中,國產VR公司大朋VR擊敗HTC Vive位居大陸銷量頭名,第三名則是索尼的PSVR,第四第五則是另兩家國內公司Pico和3Glasses,未提及暴風魔鏡。

國際市場方面,IDC最新報告顯示AR/VR頭顯在第二季度出貨量210萬臺,相比去年增長25.5%,實際上是處于一個穩步上升期。

暴風能否快速推出有競爭力的新產品,借勢實現突圍?仍是未知數。

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