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美圖張君:AR+場景化 技術驅動下的電商革命

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在“2017中國(成都)移動電子商務年會”上,美圖電商事業部高級副總裁張君發表了題為《AR+場景化,技術驅動下的電商革命》的公開演講,他指出,物聯網可能是下一個互聯網革命,它將實現萬物相連,端和端之間相連。未來電商基礎設施完善基礎上,誰可以給用戶帶來更好的服務、更好的體驗,才有可能在移動電商里面誕生新的機會。

隨著中國經濟轉型發展,人們正跨入“消費升級”的全新時代。移動電子商務引領電商發展的最新趨勢,不斷創造著新的消費需求,引發了新一輪的投資熱潮,開辟了就業增收新渠道,為大眾創業、萬眾創新提供了空間與舞臺。

據了解,本屆年會由四川省商務廳、成都市人民政府聯合主辦,電子商務交易技術國家工程實驗室支持,成都市商務委員會、億邦動力網承辦。在本次會議中,今日頭條、聚美優品、有贊、美圖、新榜等多家企業出席并發表演講。

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以下是演講實錄:

張君:各位嘉賓大家上午好! 今天我跟大家講AR+場景化電商技術驅動下的電商革命,首先我們回顧一下從工業革命到移動互聯網革命的延展。

第二次工業革命,“電”作為基礎設施出現,然后誕生了非常多以電為基礎設施的產品,影響了人類的生活。所有的革命都有一些基礎設施的出現,這是一個了不起的發明跟創新。

在移動互聯網時代,什么是它的基礎設施?從智能手機的普及到云計算等等,它成了移動互聯網的基礎設施。因為有了這些基礎設施的出現,誕生了什么樣的產品?

比如滴滴、OFO、今日頭條,如果沒有這些基礎設施,今天這些產品可以出的來嗎?出不來。所以,我們今天這里分享,我們在什么時代,基礎設施是什么,在基礎設施允許的條件下做創新,這是很大的機會。

下一個互聯網的革命,物聯網也會出現它的基礎設施。從電的出現,在電的基礎上有了其他基礎設施,一直到了今天,我們可能覺得物聯網是下一個互聯網的革命,有可能亞馬遜ECHO智能音響也是一個,為什么現在所有資本在端的投入非常大,那么多的錢砸向了無人駕駛,砸向了所有的智能音響、手機,還有單車,它都是一個基礎設施,物聯網未來萬物相連,端和端之間相連。柴教授說未來可能沒有一個特別大而全的APP,這有可能在物聯網下一波的浪潮里出現。

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電子商務跟互聯網的關系是什么?電子商務只是互聯網中的一個應用。互聯網的服務,從PC互聯網時代可以看到WAP門戶的出現,新浪、雅虎等等,代表著WAP的1.0時代。因為有搜索的技術出現,就出現了新的變革,加快WAP2.0的時代,就有了谷歌、百度的出現。當WAP應用到了3.0時代,在一切有基礎設施的情況下出現了新的產品,比如頭條,因為有了智能手機的普及,有了更多內容分發和云計算,才產生出一個新的應用場景。

電子商務作為互聯網當中的應用板塊是跟隨互聯網的走向而發展的,淘寶最開始是一個以類目分類門戶式的購物網站,只是把所有貨堆上去之后,進行分享在線化,就像最初的門戶是把信息在線化,但它是一個中央集群。最早的購物網站,淘寶和亞馬遜都是這樣開始的,把商品中央在線化,大家可以直接購買和瀏覽。

到了WAP2.0時代,隨著信息量的增大、貨品的增多,簡單的分類已經找不到了,就出現了“搜索購物”。搜索購物是非常大的戰役,當年阿里做搜索購物時,恨不得把雅虎中國收購,然后把雅虎中國的技術搬到杭州打這一仗,之后也贏得了這一仗。

今天到WAP3.0時代,淘寶做了什么?它在阿里云的建設基礎之上,基于云計算做了推算,阿里云的出現把所有信息做了分類推薦算法,所以形成了今天的千人千面的淘寶。

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電商作為一個互聯網應用,它也有很多的基礎設施,比如移動支付、供應鏈。我們知道今天云計算已經成為了一個共享基礎設施了,過去在10年前創業時,我們做一個網站還要買一堆服務器,花費更高的代價還要買帶寬,今天大家直接買阿里云、騰訊云就可以解決問題,因為它們已經成為基礎設施。

電商基礎設施完善下的核心競爭力是什么?

今天有很多的人講到了消費升級,確實因為中國在經濟增長方面出現了消費升級,也結合了互聯網技術的升級,更多用戶已經在做消費升級。

我們覺得未來電商基礎設施完善基礎上,誰可以給用戶帶來更好的服務、更好的體驗,才有可能在移動電商里面誕生新的機會,因為所有基礎設施已經完善了,你也沒有時間思考再部署什么基礎設施了。在基礎設施之上我們還有什么機會?

我們看到了今天上午講的,包括自媒體的內容服務,這是一個方面,我講的是虛擬和現實解決的AR體驗,線上購物最大的缺點是體驗沒有線下那么好。在今天隨著技術的成熟,在線上也開辟了很多新的技術,也一樣可以達到很好的體驗,那就是AR。AR在全球是很熱的,但是目前都出現在什么地方嗎?出現在短視頻和動畫的AR場景結合。它們在電商零售里面有沒有應用場景呢?有。

美圖是如何做電商的呢?美圖有一個使命是讓世界變得更美,所以美圖電商要做一個讓用戶變美的電商平臺,它是一個以AI為基礎的移動互聯網公司,每一個端都有非常好的AR應有場景。

美圖從2008年,做的最早一款產品是美圖秀秀,是PC版的修圖軟件,我們創始人說應該做一個讓用戶變得更美的公司,我們就天天想辦法,從美圖秀秀到現在,我們做了很多工具讓用戶變得更美。

美圖看起來是工具產品,其實它的背后是一個擁有大量數據和云計算的一家公司,它的核心就是AR,是根據不同用戶拍攝的場景,包括照片進行美化處理。在美圖上隨便拍一張照片就可以瞬間美化的很好看,就是基于背后大數據推算出來的。

美圖到今天為止已經有5億多月活數據,全球覆蓋11億臺設備,在全球的IP下載量,我們在中國排名第四。每個月生產60億張照片,包括視頻播放量79億次。

上個月美圖作為一個很好的AR服務商和FACEBOOK建立一個戰略合作,成為他們合作的首家AR公司,為它的很多社交場合提供我們AR的功能

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美圖在圖象識別、人臉技術、AR技術、人像美化、3D視覺、視頻美化方面做了很多的工作。我們去年在做新的AR的應用場景,就是手繪自拍,法國總統都在用著玩,非常有意思。AR已經成為內容互動很吸引人的交互方式了,包括美圖秀秀一系列的產品。

講到電商,我們有新的APP在做應用就是美妝相機,可以實現高精度的美妝試妝場景,今天沒有化妝也不要緊,美妝相機上可以進行虛擬化妝,把所有適配做的很精準,可以在線上試任何一款口紅,如果很好可以在線購買,這是一個AR電商非常好的開始,我們希望增加用戶更好的體驗。未來我們會形成大量的數據,基于用戶以前使用過的場景做推薦商品。

還有就是內容電商,我昨天逛網易嚴選時,被一個內容板塊種草了,就是網易的丁老板自己推薦的一款牛仔褲,他把這個牛仔褲的情況描述了一下,說他一直不太喜歡穿牛仔褲,因為不舒服,喜歡穿運動褲。后來找了很多工廠,終于研發出一個牛仔褲,可以跟運動褲一樣舒服。這就是內容電商真正的含義,可以把一個商品通過內容的方式呈現出更好的方式。我們可以讓更多的女性用戶做不同產品的內容分發,最后基于推薦算法給用戶

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我們最近上線了一個美圖定制,大家覺得定制是很復雜的,或者是很高端的。今天供應鏈的成熟,定制商品已經不再是過去那么繁瑣和復雜的供應鏈了,只要用戶在線定制,通過互聯網的手段去做定制流程,直接可以以數據方式傳送到柔性供應鏈設備,產生單店單品的定制。最終很快發到消費者手里。美圖定制會基于每天產生兩億張照片的情況下,希望把每個用戶自己的形象做成定制的商品,給到自己,從而實現每個用戶的穿著是個性化的。

我們都知道如果你的照片拍完以后只是定制在衣服上很丑,沒有人定制。美圖的AR技術可以讓你的圖片美化,變成一個可以定制的商品。比如我們隨便拍一張照片,從AR的技術手段,幫用戶變得更卡通化,更動漫化,更藝術化,讓這些照片很好的可以跟商品融合,你就很喜歡這些商品。這是未來C2B的模式,今天我們在做,這個數據增長非常快,用戶每天產生不同好看的商品,在商品上定制印刷,美圖也會做好供應鏈的把控。(來自:億邦動力網)

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