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牽手支付寶,螞蟻特工打造AR營銷服務

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8月第一周(8月1~8日),支付寶將開啟全球首個“無現金城市周”。為了增加活動的趣味性和用戶的參與熱情,該活動通過結合AR技術進行了營銷推廣。而這次AR營銷推廣活動背后的技術提供方,則是來自廈門的初創團隊螞蟻特工。

螞蟻特工專注于通過AR技術為知名企業和品牌商戶提供新營銷解決方案。雖然成立只有一年多時間,且今年5月才正式將服務推向市場,但這群“特工們”已經為螞蟻金服、優酷、可口可樂、脈動、施華蔻、威露士、雪花啤酒、香飄飄等二十多家知名品牌提供了支付寶AR營銷的相關解決方案,并成為支付寶AR戰略合作伙伴和螞蟻金服金牌合作伙伴。

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螞蟻特工為脈動制作的AR營銷案例

隨著AR等技術手段的成熟,越來越多的商家逐漸從僅靠創意設計或廣告語來吸引用戶的傳統營銷方式中跳脫出來,尋求更加貼合用戶、更為立體且生動有趣的營銷方式。

對此,螞蟻特工創始人林志堅表示,從形式上,AR場景化營銷的展現方式更加立體且互動性更強,“以前只是你說我聽、你播我看,而通過AR,用戶是真正參與其中,有互動和交流,甚至有驚喜”。

比如通過AR尋寶的方式,顧客可以在應用中查找店鋪的虛擬地圖快速找到他們要購買的東西,或者在可以AR應用里面放入試用品領取的入口,以全面地展示商品的各個方面。

此外,AR營銷還能根據不同時間和地點為消費者提供及時所需的信息。例如通過線上、線下的融合,企業可以利用AR將線上購物和線下實體店的體驗進行無縫連接,增加用戶參與積極性,實現潛移默化的柔性營銷。

一般來說,傳統的優惠券等營銷方式主要有兩種,用戶基于地理位置信息的商家列表中手動選取,或是通過掃描商家現場打印的二維碼獲得。

利用AR,商家則可以將紅包、優惠券等各種促銷方式“放置”在包裝、宣傳物料中,通過 AR+權益發放的方式讓消費者獲取并形成閉環,既能提供內容強相關的場景廣告,又能實現定點投放、現場引流、按需提供等目的。

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為施華蔻和威露士制作的AR營銷案例

由于AR和現實生活場景具有一定的交互,因此,除了內容創作本身外,找到契合該品牌特點的場景營銷方式供用戶體驗是最關鍵的。

據悉,螞蟻特工的團隊成員,技術方向多是來自AR專業技術領域的資深專家,運營團隊包括創始人都是來自阿里系的運營老兵,具有豐富的場景式營銷經驗。創始人林志堅花名“孜堅”,是一位連續創業者,具有十年的創業經驗,早年加入阿里,曾服務于淘點點、支付寶、口碑等業務的市場運營和推廣。因此,對于如何切入用戶痛點并創造需求,林志堅表現出獨有的市場敏銳度和十足的信心。

“AR的玩法并不新,但是像螞蟻特工快速發展并且與各行業的Top品牌迅速形成合作,與團隊多年來在營銷領域的深耕細作密不可分”,據螞蟻特工內部人士介紹,目前服務的二十多家知名品牌的AR營銷推廣業務,都是在沒有做任何市場推廣的情況下尋找過來的。

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螞蟻特工為線下活動打造的AR互動環節

接下來,螞蟻特工將于10月底上線共享AR平臺,林志堅告訴獵云網(微信:ilieyun),“這個平臺將會推出AR營銷的標準化產品,我們希望更多零售品牌用更低的成本找到適合自己的AR營銷方式,幫助他們打開思路,而不是讓人們覺得,這類技術只有大品牌才能玩”。

與此同時,團隊還將在AR場景營銷這部分進行更加深入的探索和研究,結合線下有需求的品牌方跟線下零售商戶,不斷完善并標準化最有價值的AR玩法。

在AR快速發展的今天,螞蟻特工這支由阿里系出來的創業團隊在前期未獲得融資的情況下,就能夠短時間內迅速拓展市場并獲得品牌方的青睞,與其其穩扎穩打的專業態度,以及阿里文化管理制度的熏陶不無關系。現階段,項目已經實現了良好的現金流,且天使輪融資也在開放接洽中。

(來源:獵云網 http://www.lieyunwang.com/archives/344609)

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